DETOURNEMENT de pub... -

DETOURNEMENT de pub...

CONCEPT RETENU EN BAS DE PAGE !!!

« Tout accommodement se fonde sur la "Charte canadienne des droits et libertés", intégrée dans la constitution depuis 1982 et qui interdit toute discrimination basée sur le sexe, la race, la religion, l’opinion ou l’orientation sexuelle. » AgoraVox le média citoyen, 2007.

TREMPLIN CREATIF

Objectifs de communication: Communiquer sur la différence au Québec, et faire prendre conscience aux Québécois de la différence de leurs voisins.

Cible: Les citoyens québecois.

Motivation clé: Ouvrir son esprit sur les différences de point de vue et gagner en sagesse et en connaissance.

La preuve: "Tous les êtres humains naissent libres et égaux en dignité et en droits. Ils sont doués de raison et de conscience et doivent agir les uns envers les autres dans un esprit de fraternité." (Article premier de la Déclaration universelle des droits de l'homme, 1948)

Le ton: Il faudra employer un ton accessible, universel. Notre slogan aura une connotation positive, qui évitera de culpabiliser le citoyen.

RECHERCHE CREATIVE

1ere étape: rechercher des publicités qui pourraient être détournées.

Campagne française pour la marque de vêtements JULES.

Détournement: "Il paraît que les Québecois sont racistes... (il paraît)."

Visuel: Un couple inter-racial qui s'enlace.

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Publicité française pour Mc Donald's.

Détournement: "C'est tous ceux que j'aime."

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Campagne APPLE. "Think different."

Détournement: Le logo APPLE est remplacé par la fleur de lys du drapeau québecois.
En image de fond, une photo de la sérieArnold et Willy, porteuse des valeurs de tolérance.

CONCEPT RETENU

Publicité iPod pour APPLE.

Détournement: Nous proposons une campagne déclinée selon plusieurs visuels, chacun mettant en avant une différence.

"Quel citoyen êtes-vous?"